记录成长是母婴App使用核心动机亲宝宝照片上传量超15亿张
导读: 根据艾瑞发布的《2017年中国母婴家庭人群》,孩子处在0-6岁阶段的家庭使用母婴App的最核心动机是记录孩子成长,高达86.8%用户使用母婴App的主要目的是记录孩子成长。其次是家庭内分享动态及获取育儿知识。在记录的刚…
根据艾瑞发布的《2017年中国母婴家庭人群》,孩子处在0-6岁阶段的家庭使用母婴App的最核心动机是记录孩子成长,高达86.8%用户使用母婴App的主要目的是记录孩子成长。其次是家庭内分享动态及获取育儿知识。
在记录的刚需推动下,专注于为年轻家庭提供记录、共享家庭与孩子的成长历程服务的亲宝宝App,月活跃用户数稳定在千万级,截至今年3月,亲宝宝用户已经累计上传超过15亿张照片。
除了妈妈和爸爸外,在亲宝宝App中,爷爷奶奶和外公外婆也是记录的主要人群,家庭们一起记录和宝宝空间,构建了一个家庭围绕新生儿的小圈子。
“我们记录和分享的功能,让不能陪在孩子身边的家庭,也可以随时查看到孩子的动态,家庭之间可以围绕孩子这个新展开沟通互动,关系变得更加紧密。”亲宝宝产品经理介绍。
用户家庭社交关系和亲子记录内容在平台的沉淀,为亲宝宝这类工具应用建立了竞争壁垒。使用时间越长,用户跨平台的转移成本逐渐增加,对于平台的情感和信任也逐渐增加。不仅很难迁移到其他工具,反而会在孩子成长的很长一段时间里,都会一直使用,这一周期甚至超出了一般意义上母婴市场覆盖的婴儿年龄段。
值得注意的是,根据艾瑞调查,亲宝宝的整体用户推荐度达到了8.7,显著高于行业平均水平7.2。
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