恒源祥打造婚庆家纺第一品牌“恒好百年” 北晚新视觉
导读: 2017年1月20日讯,从2002年征集确定国家非遗“泥塑彩羊”成为羊年吉祥物,到2008年发布十二生肖广告,再到不久前被全国妇联点赞的首届“编织编爱”全国绒线编织大赛的成功举办……恒源祥每一次重大活动策划的背后,都…
2017年1月20日讯,从2002年征集确定国家非遗“泥塑彩羊”成为羊年吉祥物,到2008年发布十二生肖广告,再到不久前被全国妇联点赞的首届“编织编爱”全国绒线编织大赛的成功举办……恒源祥每一次重大活动策划的背后,都离不开对传统文化的深刻挖掘。今年,恒源祥又把目光瞄向了传统婚俗文化,欲将旗下婚庆家纺品牌——“恒好百年”单独提出,打造成一个品牌,以复原中国传统婚俗中福娘为新人“安床”的形式,于3月15日至17日即将在上海举办的中国国际家纺展上亮相。通过文化诠释品牌、品牌推动文化创新,恒源祥欲将“恒好百年”打造成为婚庆家纺第一品牌。
湖北的刘先生和陈小姐不久前举办了一场明制汉服婚礼。由于婚庆公司没接手过中式婚礼,因此,为筹备这场婚礼,刘先生专门写了详细的PPT,大到全局统筹,小到布景道具,事无巨细。他说,很不喜欢现在流行的西式婚礼模式,觉得这种程式化走台就像提线木偶,千篇一律,缺少诚意。尽管难度很大,她和爱人还是选择了中式婚礼。
家住山东的薛女士和许先生都是公务员,平时习惯了西装领带的装束,他们决定在婚礼时“解放”一把,彻底回归传统。因为婚礼要在刘先生的老家农村办,薛女士觉得,西式婚礼在农村搞不好就会半土不洋,思索良久,她决定办一场中式婚礼,既接地气又十分应景。从新人体验、亲朋反馈来说,薛女士的中式婚礼非常,不但新郎新娘、司仪的装束打扮是中式风格,整个婚礼流程也是按照传统的习俗,“三拜九叩”,鞠躬奉茶。“毕竟一辈子只有一次婚礼,谁都想做得尽善尽美、刻骨铭心一些,这样传统味道的婚礼跟我们平时在城市里参加的那种婚礼还是很不一样的,很多,也更多回味。”
通过对传统婚俗文化的挖掘梳理并结合当下实际,恒源祥发现,目前越来越多的“80后”“90后”新人乐于选择中式婚礼,大红喜服、拜堂结发、合卺交杯……年轻人需要的并非是一场程式化的婚礼,而是一份与众不同的体验,更是一份传统情怀的回归。对此, 恒源祥家纺产业集团总经理助理孙蕴聪表示,传统婚礼已有两三千年的历史,是中华文化在普通内心中的反映。传统中式婚礼中的敬天、敬祖、敬人的文化,以及“孝道”作为核心内容的,恰好体现了婚礼习俗中“天人合一”的追溯,这种传统而庄重的仪式,更容易给青年一代打上存留一生的深刻烙印,让他们对爱情、婚姻的更加牢靠。
婚姻,是幸福家庭的起点;婚床,则是幸福婚姻的开始。因此,在中国传统的婚庆仪式中就存在着一个极其重要的程序——“安床”。
“安床”,又称“铺房”、“扫床”、“撒床”等,寓意多子多福。早在宋代,中国人就有安床传统。通常安床仪式会在新人婚礼的前一天或者前几天举行。安床是洞房布置中很重要的一个环节,不仅要选择良辰吉时,连安床的人都要经过严格筛选。通常负责帮助新人抬床、铺床以及撒喜果的人称作福娘。福娘通常由女方选定,此外,福娘本身要是一个有福之人,所谓有福,就是她须父母双全、兄弟姐妹俱全、婚姻幸福、有儿有女,家庭经济状况良好等。古人认为,这样精挑细选出来的福娘能够给新人来带好运,同时也蕴藏了长辈对新人的关爱及对今后新生活的祝福。
今年,恒源祥将在婚庆文化产业内率先创新推出“恒好百年”安床仪式服务。并在“恒好百年”品牌发布当天,通过实景展示的方式复原福娘为新人安床这一传统婚俗,在安床整个过程中,福娘会说上一系列吉祥话祝福新人。试想新人们婚礼前举行一场这样的别开生面的“安床”仪式,不仅收获满满的祝福与好运,还能传承长辈们的幸福,相信今后的生活必定会恒好如初,世传百年。
随着时代的进步,年轻人对婚庆床品的追求也越加时尚、个性化,同样,恒源祥在挖掘传统婚俗文化的同时,也在思考如何通过品牌赋予文化新的生命力。恒源祥认为,产品的文化意味远比其本身的功能重要,基于此,恒源祥目前正在着手开发首个既有文化内涵,又具时尚创意的主打婚庆产品——“百羊百子被”,并希望由此展开一系列婚庆主体文化产品的延展与开发。
“百羊百子被”创意源自故宫院藏的皇家御用“百子被”,据传“百子被”是由当时江南民间最优秀的绣娘选用上等针线与丝绸面料,耗时近一年,一针一线手绣出百名神态各异的童子图案而成。古时帝王婚床布置“百子被”、“百子帐”,寓意“百子千孙、多子多福”。在此基础上,恒源祥结合自身“羊”文化,设计创作了一幅“百羊百子”图作为被面图案。图中羊群与孩童有机结合,画面生动活泼。其中“百子”寓意多子,“百羊”寓意吉祥,“百羊百子被”的名字由此而来,也表达了新人对美满婚姻与和谐家庭的向往。
在如今同质化极为严重的婚庆家纺市场中,恒源祥希望以高品质的产品作为传统文化载体,通过提供“婚庆产品+衍生品+婚俗文化体验”的一站式服务,将传统婚俗文化的精髓及幸福传承的美好祝愿给消费者,在满足他们对高品质、个性化追求的同时,提升内心幸福感,以开创出一条不同于其他品牌的个性化道。
昨天(6号)一场特殊的捐款仪式在上海恒源祥大楼举行。恒源祥集团向老挝妇联捐助1亿基普,(折合于人民币八万元)用于援助在老挝水电站溃坝事故中受灾的妇女和儿童。 “感谢来自恒源祥集团接连不断的雪中送炭,老挝的受灾孩子们一定能感受到‘恒爱行动’的
2018年1月19日讯,亿人善衣—温暖最美乡村教师”站捐赠仪式19日在上海恒源祥大厦举行。 据悉,自2014年起,恒源祥商超产业联合集团“恒爱行动”共同发起“亿人善衣”的公益活动,以“温暖最美乡村教师计划”为主题,持续每年温暖全国多省
2017年12月7日讯,“海派绒线编结技艺”是一项历史悠久、融合东文化,具有海派文化特色的非物质文化遗产,目前却面临着后继无人的传承问题,所以恒源祥绒线公司面向全社会,公开招聘编织事业合伙人”。传承编结技艺,不仅要会编织爱编织,更要懂得
“海派绒线编结技艺”是一项历史悠久、融合东文化、具有海派文化特色的非物质文化遗产。但目前却面临着后继无人的传承问题。 日前,恒源祥绒线公司面向全社会,公开招聘“编织事业合伙人”,男女不限,国籍不限。传承编东哥格格结技艺,不仅要会编织爱编织,更要
2017年11月26日讯,, “青年恒好,YOUNG行天下”,今天下午,在蕴藏古典质朴气息和现代科研氛围的园里,100多名来自于大学、人民大学、师范大学等高等学府的大学生们齐聚一堂,共同为“青年恒好”公益创业行动助力,为中国
2017年11月18日讯,说起恒源祥,说起他们和体育的,满满都是故事。从赞助中国奥委会,到成为劳伦斯颁礼的主办方品牌;从成功举办首届全项目轮滑世锦赛,到即将成立体育产业公司……恒源体育的一直密不可分。 2016年5月31日,陈
2017年8月28日讯,今天下午,2017年度“恒爱行动——百万家庭亲情一线牵”公益活动全国启动仪式在隆重举行。 10位受助儿童代表接过爱心毛衣 该活动旨在关爱新疆民族家庭儿童及孤残儿童,通过发动广大内地家庭与新疆少数民族家庭共同编织、
2017年6月1日讯,,国际儿童节当天,由恒源祥服饰公司携手孤独症儿童康复协会、中国儿童妇女博物馆等多家单位举办 “蓝色童画——关爱孤独症儿童公益绘画活动”举行。 “蓝色童画——关爱孤独症儿童公益绘画活动”举办。 “蓝色童画——关爱
2017年5月4日讯,天上的云,它慢慢地飘过来,陪着我慢慢地走,诉说那将来。悠悠的风,它轻轻地吹过来,好像知道我对你的感慨……2015年,记者和世界体操冠军眭禄一起去恒源祥藏羚羊区,眭禄嘴里一直哼哼着这首歌,后来记者知道这首歌的歌名叫《
本报上海记者站专电 近日,由中国作家协会儿童文学委员会、全国妇联中国儿童中心和中国少年儿童报刊工作者协会中学报刊专业委员会共同主办的第十二届中国中学生作文大赛“恒源祥文学之星”总决赛暨颁典礼在安徽合肥举行。作为本次大赛的支持单位,
来源:
免责声明:凡本网转载自其他媒体的作品,目的在于传递更多信息,如因作品内容、版权或其他问题引起的纠纷,请及时与我们联系,将在24小时内作更正、删除等相关处理。