5个月内4家音频公司获17亿元融资BAT旗下资本参与前线搏杀“哄睡+讲课”将带动
导读: 原标题:5个月内4家音频公司获17亿元融资,BAT旗下资本参与前线搏杀,“哄睡+讲课”将带动内容创作新红利?从2017年最后一个季度开始,互联网音频平台忽然成为泛娱乐领域最受资本关注的一个投资风口。从2017年9月至今…
原标题:5个月内4家音频公司获17亿元融资,BAT旗下资本参与前线搏杀,“哄睡+讲课”将带动内容创作新红利?
从2017年最后一个季度开始,互联网音频平台忽然成为泛娱乐领域最受资本关注的一个投资风口。从2017年9月至今的5个月内,共有4家互联网音频公司获得5次融资,总金额约为17亿元人民币,具体情况如下:
2017年9月12日,蔚来汽车创始人以个人名义向考拉FM母公司车语传媒投资2亿元人民币;
9月22日,蜻蜓FM获得10亿元E轮融资,由微影资本和百度领投,中民投资本、中小企业发展基金、智度股份等机构跟投;
2018年1月3日,荔枝FM获得5000万美元(约合3.16亿元人民币)D轮融资。此轮融资由老牌基金兰馨亚洲领投,EMC跟投,泰合资本独家担任融资顾问;
同日,考拉FM宣布完成了公司业务重组之后的亿元级A轮融资,投资方为壹号资本、时尚传媒(时尚资本);
2月8日,程一电台获微影资本千万级Pre-A轮融资。值得注意的是,程一电台是四家公司中唯一的一家音频内容公司,而其他三家都是音频平台。
除了作为财务投资者的各大投资机构外,BAT旗下的资本正在深度参与到音频平台/内容公司的资源争夺战中。阿里巴巴旗下的合一集团参与了罗辑思维的B轮融资,同时也出现在蜻蜓FM的股东阵容中。百度除了参与蜻蜓FM的E轮融资外,也在今年1月上线了首款音频知识付费产品“百度小课”。腾讯则通过微影资本同时在音频平台与音频内容领域双向布局。
微影资本和微影时代有着比较密切的关系。息显示,这家投资机构的背后有万达、腾讯、华人文化和诺亚歌斐的支持,基金规模为40亿元人民币,目前投资公司已有40余家。
横向来看,微影资本的投资版图涉及原创内容、开发制作、发行营销、场馆到衍生品售卖的完整产业布局;纵向来看,微影资本投的主要是影视、体育、演出、新。而作为一支投资基金,微影资本“产业+VC”的投资模式又和传统VC的投资有所不同。
作为一个典型的财务投资者,传统VC一般不会参与到被投资者的经营事务中,所能给予被投资者的资源一般也只是资金。而根据信息显示,微影资本的投资模式是用VC的投资方式参与到产业投资中,同时引入大量的产业资源,使基金背后的产业LP和被投公司产生资源上的流通与互动。
这种VC介于财务投资者和战略投资者之间,优势是可以给予投资标的更丰富的资源。当然,这样做的代价也很明显,进入一个产业就需要布局一个比较完整的,可以互相协作的产业链,且投资的时间需要比一般的VC长。
公布的信息显示,目前微影资本在音频平台与内容领域已经投资了三家公司。除了上文中的程一电台外,还有一家音频CP公司十点读书和音频平台蜻蜓FM。从微影资本的总体投资风格来看,还是更倾向于CP+IP的内容产出类公司。那么对于刚刚兴起不就的音频领域来说,内容创业者远不如文字和短视频领域那么丰富,知名度和用户量显然也远不如后两者多。音频内容的创业领域,目前主要有知识付费课程和情感类节目,十点读书和程一电台都属于后者。
音频行业能够成为投资风口,可能首先得益于知识付费概念的崛起。曾有业内人士表示,知识经济只不过是焦虑经济的另一种说法。大家购买知识产品的核心是对生活的焦虑,对中年的焦虑,对被淘汰的焦虑。中产阶级对各种中长尾垂直兴趣的热爱分散转移了注意力,可以暂时忘记焦虑。
在焦虑经济逐渐壮大的同时,也产生了一些比较有影响力的大V和具有鲜明个人特色的节目。比如罗振宇的罗辑思维,高晓松的《矮大紧指北》,蔡康永的《201堂情商课》等。高晓松今年6月在蜻蜓FM上线的文化类音频节目《矮大紧指北》标价200元/年。据统计,这个主讲莎士比亚戏剧,面向文青群体的节目上线万付费用户。给包括语音直播在内的音频付费内容留下了极大的想象空间。
而情感类音频内容和知识付费类音频内容最大的区别在于,内容创作者不需要是某个知名的权威。反倒是陌生的,更贴近普通人的草根阶层更容易获得这个领域听众的认同。这也就决定了情感类音频内容,可能是继短视频之后的又一大的内容创业领域。在音频行业的快速崛起中,也许很快就会诞生出类似Papi酱这样的人物。
另外,无论对于付费课程还是情感类节目,变现能力更强的音频直播正在成为趋势。但将付费课程应用于直播,就可能会有使用场景上的问题。简单来说,如果用户是在诸如上下班上这种不方便和主播互动的地方收听内容,那不如就听录播。如果用户处在一个方便互动的场景,那语音直播能做的视频直播都可以做到,而且功能还要更强大。直播听课这种模式就没有了技术上存在的必要。
但音频直播应用在情感类节目上的应用场景就非常确定,即类似于程一电台这样的“哄睡”节目。其实就是讲最古老的电台的形式搬上了互联网。现代人有了太多更强大更好玩的娱乐方式,早就没人听电台了。然而有人在互联网上复活了电台后,用户们才发现,新生的娱乐方式其实并不能代替古老的电台。深夜的情感倾诉不需要画面,是最适合音频直播的应用场景。与此同时,直播模式也能给创业者带来更加丰富的变现方式。
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